这一次,“iPhone 8”又能改变什么呢?

苹果将 iPhone
的售价定这么高,说明库比蒂诺那群人将设计出一款非常高端的智能手机。竞争对手也会跟风涨价,还会推出更多功能让手机对得起这个售价。

讯,每当苹果即将推出新的 iPhone 时,就会有网友打趣,新 iPhone
又会“改变一切”了。然而事实是,一些 iPhone
型号并不是完全革命性的。苹果像其它厂商一样,有时需要多次迭代才能完成其雄心勃勃的目标-改变一切。但是,当我们面对今年新
iPhone 的种种猜测时,大多数人似乎都认为,“iPhone
8”将要改变一切了。至少,在以下的三个方面,苹果有能力带来变革。

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手机屏幕

8 月 5 日消息
据《连线》杂志报道,写下来这句话,经常拿来看看,记住它:“我并不一定非要买苹果今年秋季推出的新
iPhone。”你肯定听过这些令人兴奋的消息,新 iPhone
将采用无边框设计,令人疯狂的新相机系统,面部识别和无线充电,就差不能点石成金了。但这并不意味着你必须要买一部,因为苹果肯定会带来一部很先进的手机,还包括
iPhone 7
上一些重要却有点乏味的功能升级,所以你可以选择买,或者继续用手中的旧设备。

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有个消息绝对会让你抓狂,苹果的下一款旗舰手机定价可能会超过 1200
美元。这听起来有点荒谬,因为 iPhone 起售价历来在 650
美元左右。事实上,iPhone
之所以这么有吸引力的部分原因在于,你只要付出相对较低的成本就能拥有一部连金·卡戴珊、蒂姆·库克都在用的设备。

大多数读者现在在看到像 Galaxy S8和 Note 8、LG G6 和 V30,又或者小米 MIX
和 Essential Phone
时,会觉得这些手机的“颜值”非常高。这些手机在屏幕上呈现一种现代手机的设计风格,它们边框非常窄,屏占比非常高。但是,苹果的用户们还没有在
iPhone 上看到这种类似的设计,他们希望在“iPhone 8”上迎来惊喜。

你可能并不在乎这些,因为你在智能手机上的花销不会太多,但总有人乐于看到这一结果。这一让人难以接受的价格同时也意味着苹果将带来前所未有的创新。一旦苹果做了什么,其他制造商也会跟着做。不久之后,你会发现你连一部手机都买不起了。

iPhone 已经迎来了十周年的历史时刻,“iPhone
8”的正面或将成为苹果历史上变动最大的一款手机。去年,机械式的 Home
键已经被淘汰,苹果转而带来了触觉反馈,而今年苹果打算做得更彻底一些。iPhone
标志性的额头和下巴,以及一个圆形按钮,将不再存在。我们都低估了这一调整所带来的巨大变化,我们知道用户对于无边框的屏幕将变得越来越痴迷,而大多数人还没有意识到苹果究竟会带来什么。

解剖iPhone

无论您是否认同,9 月 12
日将是大多数人首次了解无边框屏幕的日期。所以对许多人来说,苹果最终会“发明”新的屏幕形式。这与初代
iPhone 相似的是一件有趣的事情:当时,LG
希望用一款全电容式触摸屏来击败苹果,但 LG 的产品那时候被大多数人遗忘。
LG 也在今年先于苹果推出了超窄边框手机,其中只有最新的 V30
才有机会被记住。

为什么会有这么令人瞠目的价格?很简单:新一代 iPhone
成本更高。屏幕几乎是所有手机中成本最高的部分,iPhone 7 物料成本为 220
美元,其中屏幕就占了 44 美元,而下一代 iPhone 旗舰可能会用上更昂贵的
OLED 屏幕。Turing Robotics 首席执行官 Syl Chao
表示,苹果新旗舰屏幕成本比 iPhone 7 高 60%
以上,还有面部识别传感器、无线充电和那些摄像头,新 iPhone
物料成本比以往任何时候都高。

无论如何,一旦苹果在未来的这段时间投下“重磅炸弹”,每个对科技或智能手机感兴趣的人都会将“iPhone
8”的表面缺陷看作是理想设计的新范例。每个人都不需要几个星期或几个月的时间来“要求”无边框的手机,苹果带来的这种效应将是即时的。

近年来,智能手机价格不断上涨。市场调研机构 IDC 表示,5
年前,一半以上的智能手机价格在 200 至 600
美元之间。现在,几乎所有人都买了这么一款便宜或者非常贵的设备,制造商在低端市场没有什么利润可图,所以高端产品变得越来越有竞争力。鉴于手机在我们生活中所起的作用巨大,人们希望手机能有更多更好的功能,并且乐意为此掏钱。手机升级周期也在变长——如果你不是每年都换手机,在下次升级手中设备时会有更多预算可用。OnePlus
联合创始人裴宇表示:“如果你看我们的销售数据,你会发现对于每一次迭代,消费者对我们的要求都越来越高。”

手机正面的边框变得越来越不明显,它正在发生,这是不可避免的一种趋势,而苹果的参与将会推动整件事情的发展。所有那些还没有打败苹果的对手都不得不迎头赶上。在未来的时间里,当移动世界大会召开时,仍然在屏幕上使用大又宽边框的公司必须有证明自己为何要这样做的理由。到
2019
年,“潮人”们可能会开始嫌弃“宽边框”的手机,因为这已经不符合现代社会的审美。

苹果将 iPhone
的售价定这么高,说明库比蒂诺那群人将设计出一款非常高端的智能手机,我把它称之为“梦幻手机”。奇怪的是,超豪华手机市场已经不复存在,好比丰田凯美瑞曾是市场上最好的车。大多数人不会买这么高端的东西,但创新就在那里。苹果就这么做过:更大更贵的双摄像头
iPhone 以及看起来有些古怪的 MacBook Pro Touch Bar。

旗舰价格

苹果不会是市场上唯一一家卖高价手机的公司。库比蒂诺为智能手机价格定了标准,竞争对手能让消费者知道它也是
iPhone
对手的唯一方法是,也把手机卖那么高价格。“如果苹果公司说,’手机价格将升至
1200 美元,’那这 1200 美元就成了定价标准,”Syl Chao
表示:“对于我们来说,这是个好消息,因为我们能赶上同一波潮流。”与此同时,苹果竞争对手也会推出更多新技术和新功能让手机对得起这个售价。未来,你将能买到带有
VR/AR 或者 IMAX 摄像头的手机,因为制造商终于有了动力。

与屏幕一样的故事:苹果昂贵的新 iPhone
不会是一个被孤立的例外,而是移动行业逐渐形成革命浪潮的泡沫。大多数人预测,新的旗舰
iPhone 将在 1,000 美元左右的价格浮动,这将是苹果旗舰 iPhone
型号价格迎来最大的上涨幅度,尽管有迹象表明,其仍将供不应求。

值得一提的是,iPhone 带来的持续冲击或许不会太久。“超过 24
个月的初期成本更容易被接受,“IDC 研究经理 Anthony Scarsella 说:“如果
1200 美元听起来太吓人,可以考虑每个月花 50
美元就能买到这部最炫酷的手机。我也期待苹果能与更多运营商和零售商合作推出更实惠的分期购机活动。”iPhone
非常保值,所以把手中的旧 iPhone
卖掉并不难,所得钱款可以用来补贴部分换新机的成本。

2017
年的更广泛的市场趋势是所有手机都将变得更加昂贵,旗舰手机的设计和性能远远高于其价格点。OnePlus
3,甚至是其继任者 3T 也是如此,所有出色的手机都比其价格更优。在 2017
年,华为将 P10 定价在更高的水平,一加也将 OnePlus 5
推向更为熟悉的旗舰定价领域,像索尼这样的其它公司也推出了 Xperia XZ
Premium 等超级旗舰机型。

我要提醒大家的是,关于新 iPhone
现在大部分都是传闻和猜测,但请相信我,新一代“梦幻手机”即将到来。它将令人激动的创新重新带到智能手机市场,智能手机也将不再“千篇一律”。更重要的是,明年
650 美元手机的功能会跟今年 1200 美元手机的功能一样。

讽刺的是,当创新开始放缓,升级空间变得越来越小时,价格反而上涨而不是下降。为了实现无边框的屏幕,如三星、LG、苹果等公司开始将其作为独特的卖点,而这些卖点是需要多年的研发的。大多数公司已经决定通过添加双摄像头或使用独特的材料来实现智能手机食物链的最大利益

而不是继续尝试每年更小幅度的升级和更实惠的价格。这就是今天手机市场的简单现实,苹果新
iPhone 的定价也是如此。

苹果提高的 iPhone 定价可能会给其 Android
竞争对手带来急需的喘息机会。一些厂商希望继续以较低的价格来生产设备 –
但如果苹果公司将智能手机市场扩展到以前未开发的价格范围,其它厂商也可能会开始试水这一价格区间。

增强现实

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如果说无边框屏幕和更昂贵手机这两种趋势是在苹果加入的情况下才能实现还有争议的话,那么接下来的这一个领域,应该没有什么争议,那就是增强现实。

作为 iOS 11 的一部分,苹果推出的 ARKit
工具是其前所未有的一次巨大升级。该操作系统将预装在“iPhone
8”上,苹果会将AR体验分发给已经在用的大多数
iPhone,这将为其数亿用户群提供便利。但其核心优势在于它不需要像 Google
Tango 系统这样的特殊硬件,ARKit 应用可以与普通的 iPhone 或 iPad
相机相兼容。它以最不受干扰的方式实现增强现实,用户并不需要额外的成本才能体验
AR。

ARKit 有潜力成为增强现实的 App Store。诺基亚和索尼爱立信在 iPhone
之前带来了许多应用程序,其中不少都是实用和有趣的,但苹果公司真正实现了一个连贯而全面的移动应用商店的承诺。如果只在诺基亚的
Symbian 平台上运行,Instagram 将永远不会成为一个十亿美元级别的业务。 AR
应用也是如此:现在需要的是将 AR
组织和系统化为一个连贯系统的领导者。在这方面,谁比苹果做得更好?

苹果首席执行官蒂姆·库克多次表示,相信“增强现实将比虚拟现实有着更大的市场”,随着“iPhone
8”的推出,很容易预见到AR将会起飞。苹果现有用户群的规模以及该公司多年来一直保持的软件连续性,将是苹果加大对
AR 的重视力度的基础。苹果背后庞大的开发人员将会带来一系列 AR
应用,这将让苹果的生态变得更加强大。当然,苹果的入局也将会让 AR
市场变得更加繁荣。